Что такое пиар кот

Опубликовано: 15.05.2024

В условиях зашкаливающей конкуренции у типовых объявлений «отдам в добрые руки» почти нет шанса быть замеченными среди тысяч точно таких же. Доски объявлений и страницы в Интернете пестрят фотографиями котов и собак самых разных мастей. Поэтому людям, пытающимся пристроить животных, для привлечения внимания общественности приходится прибегать к нешаблонным решениям, новым формам рекламы и юморить всеми возможными способами, лишь бы результат не был нулевым. В рамках проекта «ПАИ-ZOO» Псковское агентство информации поинтересовалось, как псковичи пиарят своих подопечных, и подготовило подборку народного креатива, встречающегося на страницах социальных сетей, сайтах объявлений и улицах города.

Нужны люди, а не проходимцы

Сообщения, связанные с живностью, можно условно разделить на несколько видов, и первый из них – публикации людей, желающих пристроить бездомных животных. Как правило, такие объявления встречаются в различных зоозащитных группах и ветеринарных клиниках, пишутся они по определенной схеме: в тексте указывается имя хвостатого, возраст, его достоинства и отличительные черты. Псковские зоозащитники каждый день публикуют в соцсетях десятки постов такого типа (здесь и далее авторские пунктуация и орфография сохранены): «ПРЕДАННЫЙ И НАДЕЖНЫЙ ДРУГ - для вас. АЛЬМА. Милая и благодарная девочка, очень позитивная и симпатичная. Возраст 3-4 г. Стерилизована. Хороший звонок в частный дом. В еде не привередлива. Послушная и аккуратная собака. Поводок знает на отлично. Любит спокойные прогулки, когда чешут за ушком и делают комплименты. Наблюдательна, с другими животными ладит хорошо (в том числе и с котами). Подойдет для проживания в квартире или в частном доме».

Встречаются и более эмоциональные публикации: «АСЯ. 2,5 -3 года, метис шарпея. Стерилизована, привита, чипирована. Очень умная и позитивная собака, игрунья) Ооооочень любит гулять! Стоит взять поводок - хвост пропеллером, уши торчком - и на взлёт))) Любит человека всей душой! Был старый перелом задних лап, всё срослось-отразилось только на походке. Асе нужны ЛЮДИ, а не проходимцы! То, что вы приобретёте вместе с Аськой. это не описать! Отличный вариант для квартиры или частного дома (содержание в доме) для ваших детей - и охрана и любовь и море позитива! Так, как повезёт вам, не повезёт НИКОМУ!»

К слову, никаких слезливых историй в таких публикациях нет и в помине, а почти у каждой из этих собак - своя сложная судьба. Именно поэтому с каждым, кто заинтересуется опубликованными зоозащитными организациями объявлениями, проводятся индивидуальные беседы, а четвероногих отдают только после подписания соответствующего договора.

Интеллигент, по столам не ползает

Нуждаются в качественном пиаре и домашние животные, которые рискуют оказаться на улице, если объявления об их пристройстве останутся незамеченными. Речь идет о тех случаях, когда владельцы размножают своих непородистых питомцев и бесплатно раздают их неравнодушным гражданам (к слову, тем самым лишая бездомных животных шанса обрести дом).

Реклама этих четвероногих также ведется в Интернете, а вот на улицах, как оказалось, очень редко встречаются сообщения о продаже или дарении хвостатых. Объясняется это просто – расклеенные на остановках бумажки абсолютно не работают, так как быстро перекрываются разного рода афишами или же просто срываются. Поэтому на территории от Рижского, 16 до Детского парка удалось найти всего одно объявление – о продаже собаки из питомника.

Размещаются объявления и в самых неожиданных местах: к примеру, посетителям Святогорского монастыря предлагали забрать благодатных котят.

Основная же масса сообщений о пристройстве животных находится в Сети, где можно найти себе питомца на любой вкус и цвет, иногда даже бесплатно. Самые креативные дарители сочиняют стихотворения, вот одно из них: «Есть веселые котята, // Очень шустрые ребята! // Шерстка - просто как пушок. // Сами ходят на горшок!» Так пытаются пристроить милых сереньких котят.

Чтобы публикация зацепила пользователей, каждый старается придумать что-то оригинальное, и, в первую очередь, внимание уделяется заголовкам. Среди них встречаются такие: «Симпатяга Хосэ ищет дом» (« Ласковый. Здоров. Кастрирован. В еде не прихотлив. Только в любящие руки и тёплый дом»), «Озорник мальчишечка - Хаврошечка ищет дом» (Найден в парке на берегу реки Псковы. Обогрет, отмыт, обработан. Хорошо кушает и освоил лоток. Любит играть и ласкаться. Ждёт с нетерпением свою семью!»)

Иногда за неприглядным заголовком скрывается весьма креативно составленный текст, как в случае с котом Яшенькой: «В добрые руки шикарный молодой кот ЯША, крупный брутальный барин с модными щёчками! Спокойный, тихий, мудрый, не бегает, любит полежать-поспать, но и мух половить не откажется. Интеллигент, по столам не ползает. На ручках поездить любит, обнимается-целуется, но неназойлив, сам решает, когда и сколько, предупреждает, когда не трогать. Потому в семью без детей! Яшенька здоров, кастрирован, кушает и корм, и натуралку, туалет - в лоток с наполнителем «Барсик». Кому теплое украшение на диванчик?»

Ценный друг семьи

В общем, каждый изворачивается, как может, лишь бы дело увенчалось успехом, но несмотря на то, что даже даром животных пристроить тяжело, люди пытаются на этом заработать. Иногда продавец готов отдать животное хотя бы за еду: «Отдам собаку за шоколадку. Собакен дружелюбный, кушает все, что дадут, 50 кг счастья».

Но бывают требования и посерьезнее, к примеру, «Ваша мечта рядом» обойдется в 18 тысяч рублей: «Вы хотите получать постоянный позитив и массу вдохновения, тогда звоните, вам в полной мере это будет обеспечено, с пяти щенков остался мальчик, настоящий Принц. От титулованных чемпионов-родителей. Любит выполнять команды, четко, ходит на пеленку, кушает все, зубы - замок, отлично развит, получены документы, метрики и международный паспорт, сделана прививка, готов к переезду. Нужны любящие руки и внимательные хозяева, так как это будет ваш надежный друг и член семьи». Однако указывается, что торг уместен.

Цена зависит от породы и наличия документов, доказывающих высокое происхождение животного. К примеру, «друга для семьи» породы пинчер можно купить дешевле – всего за 5 тысяч рублей: «Немного крупнее своих сородичей. Возраст 3 месяца, приучен к натуральной пище и сухому корму, туалет приучен на улицу (иногда может пискнуть и дома), задорный веселый мальчик, документы в процессе. Остался последний малыш и ждет свою семью) На данный момент ушки уже обрезаны».

А на Завеличье за 3 тысячи рублей живут в ожидании покупателя «великолепные котята». «Продаются великолепные, умные, чистокровные котята (прямоухий кот и вислоухие кошечки), сидят на попе. Приучены к лотку и к еде (не привередливы). Готовы к переезду в новый дом, к любящим и заботливым хозяевам», - такую информацию предоставил продавец

Ждут хозяев и «кудрявые котятки» за 3,5 тысячи: «2 мальчика, 2 девочки. Один мальчик белый, остальные котята ред пойнт. Веселые активные детишки, будут приучены к натуральной пище, когтеточке, лотку с древесным наполнителем. Грациозная осанка, бархатистый подшерсток, прикольные огромные ушки не оставят вас равнодушными к этим красавцам. Котята дружат с детьми, ласковые, игривые. Не линяют. Котята без документов, как и их родители – чистокровные корниш-рексы, домашние любимцы».

С внушительным багажом документов продаётся «Белоснежное чудо» - щеночки породы вест-хайленд-уайт-терьер: «Малыши для души и выставок. Готовы к переезду в новый дом. Часто возникают в жизни проблемы: мужчина, поссорился с женщиной, отсутствие денег, человек потерял работу, возник любовный треугольник. Что делать? Остается только обратиться к магам, чтобы сделать сильный бесплатный приворот, приворожить любимого. В их силах помогать человеку в сложных ситуациях. Бесплатные магические ритуалы могут провести экстрасенсы. Все эти колдуны делают привороты на любовь бесплатно без предоплаты. А также консультируют, как сделать обряд самостоятельно в домашних условиях без негативных последствий. Бесплатные магия от магов – это помощь человеку в трудный момент. У щенков документ о породности РКФ (метрика щенка), клубное клеймо, прививка по возрасту, вет. паспорт. Также в пакет документов входит договор купли продажи и акт приема передачи щенка. Оба родителя РКФ, с дипломами и титулами».

«Счастье в дом» – это шотландские «плюшевые комочки», а кошечки породы экзот окраса колор-пойнт названы «пушистыми комочками радости». «Очаровашки полностью приучены к самостоятельной жизни, и ждут свою новую семью. Игривый характер, безмерное любопытство, не дадут вам скучать, один взгляд на это очарование вызовет у вас кучу положительных эмоций», - написал продающий последних пскович.

Можно приобрести в области и «Самоедов от Чемпионов». «Чудесные девчонки самоедской собаки готовятся стать вашим лучшим другом! Щенки с отличными породными данными, без недостатков, прекрпсный пигмент, шикарная шерсть, хороший костяк! В родословной достойные титулованные собаки России и мира (Канада, Америка, Дания), представители питомников с мировым именем. Родители прекрасно ведут выставочную карьеру, многократные победители выставок и бэстов! Щенки прекрасно подойдут тем, кому интересно заниматься выставочными испытаниями, а также для семей с детками! Ведь самоед - это самая добрая собака на свете, совершенно не агрессивная и очень умная, к тому же с хитрым нравом!» - заверяет заводчик.

Для тех, кто ищет настоящего мейн-куна, псковский питомник с многолетним опытом предлагает к резерву котят, причем, уточняется, что услуга только для настоящих ценителей породы. Ждёт своих хозяев на просторах Интернета и мальчик мейн-кун «в варежках», приносящий удачу.

Также скучают в ожидании теплых рук «Очаровательная кошечка-экзоточка», «Котофей», «Крошечка», «Ласковое чудо», «Юная леди», «Крошка на ладошку», «Настоящий охранник», «Шустрая Пушильда», «Кукленок», «Мини-пантерка», «Фокстерьеры для охоты и души», «Ребенок-кавказенок», «Голыши-малыши», «Маленькая волчица» (щенок маламута), «Ласковая певунья» и даже «Единственные в мире ГИПОАЛЛЕРГЕННЫЕ КОТЯТА».

Владельцы животных, представляющих племенную ценность, размещают также объявления о поиске партнеров для своих титулованных питомцев. Так, невест приглашает «красивый, харизматичный парень» породы мейн-кун: «Кот развязан, приглашаем невест для встреч на нашей территории. Крупный, с отличными породными данными».

По этой же теме нашлись публикации с такими заголовками: «Опытный мужчина приглашает дам на свидание», «Молодой кобель ротвейлера ищет даму», «Молодой кобель таксы ищет даму сердца».

Коза домашняя съедобная

Иногда встречаются и люди, которые пытаются улучшить свое материальное состояние за счет самых обычных дворовых котов и дворняг. Так, однажды в Пскове у бомжей отобрали собаку, которую они размножали, чтобы обменивать щенков на продукты и алкоголь. А в Порхове сейчас пытаются продать «вислоухих» котят, которые уж больно напоминают обычных дворовых. Бывает, что продавец даже не пытается доказать ценность непородистой кошки или собаки и откровенно просит «символическую сумму» за животное, которое, возможно, и даром никто не возьмет из-за обилия аналогичных предложений.

Кстати, псковичи продают/отдают не только кошек и собак, встречаются в сети и такие объявления: «Отдам мальков гуппи. НЕ на корм!» Также продается племенной чистокровный баран романовской породы, предки которого, по заверению продавца, - из Ярославля. Зовут его Принцем.

Ещё на просторах Интернета встретились «Свинка - красивая шерстинка» и «Коза домашняя съедобная». «Коза крупная рогатая, можно на съедение», - написал продавец в объявлении.

Очень часто на глаза попадаются объявления о продаже/покупке животных товаров, таких как молоко, творог, мясо, пользуются спросом рога:

А вот за 30 тысяч рублей можно приобрести телегу: «Отличное состояние. Запряг и поскакал».

Пришедшая в негодность душа

Конечно, стоит упомянуть об объявлениях про потеряшек и замеченных на улицах бездомных животных. Так, в одной из зоозащитных групп на днях были опубликованы фотографии собаки, бродившей вдоль трассы в Неёлово: «Вот такое чудо ковыляло по проезжей части, не обращая внимания на объезжающие и сигналящие ему машины. Пёс оказался слепым и глухим. Очень хотелось бы верить, что его потеряли и ищут. Но, он настолько запущен, что кажется, это очередная пришедшая в негодность собачья душа». И, к сожалению, подобных постов в соцсетях – тысячи. Чаще всего, после того, как волонтёры приводят найденыша в порядок, публикации трансформируются в объявления, примеры которых приведены выше.

Однако, очень часто хозяева сами размещают сообщения о потере питомцев и признаются, что животное было на самовыгуле, что и является одной из основных причин большого количества потерянных, а впоследствии – бездомных или покалеченных животных. «Дорогие друзья, прошу о помощи! Пропал кобель по кличке Крис. Порода - кавказец, 2 года. 7 км от города Пскова, район деревни Звенковичи на реке Каменка( рядом дер. Дворец, Родина). 29 мая собаку ненадолго отпустили вечером погулять. Место жительства малолюдное, все в округе его знали. Но никто не видел его. Близлежащие территории прошли и проехали - поиски пока результата не дали. Крис очень умный пёс, добродушный. Хозяева очень тоскуют», - такие сообщения пачками появляются в Интернете каждый день. И даже обещанное вознаграждение, как правило, не помогает вернуть любимца в семью.

Кстати, не только самовыгул становится причиной потери четвероногих друзей – иногда они выпадают из окон, прорывают москитные сетки, оступаются на балконах. Бывают и случаи воровства животных, особенно, породистых. Теряются не только кошки и собаки, но и хорьки, попугаи.

Несмотря на то, что это всегда горе в семье, многие владельцы потеряшек подходят к вопросу с юмором. В Псковской области нам таких публикаций найти не удалось, но в других регионах они то и дело встречаются:

В общем, в рекламе животных на пристройство большая роль принадлежит неформальному подходу, поэтому, какая бы цель перед вами ни стояла – стоит потрудиться и придумать что-то оригинальное. Тогда появится гораздо больше шансов найти дом своим подопечным. Да, и не стоит забывать о визуальном ряде – чем качественнее фотография животного и чем удачнее кадр, тем больше объявление привлечет внимание публики.

Знакомьтесь, это Светлана Четверня — фотограф и блогер из Екатеринбурга, которая создала удивительно милый аккаунт в Instagram. Она фотографирует бездомных кошек, выкладывает смешные и трогательные снимки, чтобы находить животным любящую семью. И всё это с помощью всего одного профиля в соцсети, который сильно отличается от аккаунтов различных приютов.

Светлана рассказала корреспонденту A42.RU, что помогло ей ракрутить инста-аккаунт про бездомных животных и почему приюты не могут создавать подобный контент.

Отказ от жалостливых и негативных постов быстро принёс результат. Оказалось, что людям нужен юмор и позитив

До создания собственного проекта я несколько лет фотографировала животных из приютов и передержек. А четыре с половиной года назад доросла до проекта по пиару catsekb. На тот момент не было стационарного приюта, где мы содержали бы кошек, как многие думают. Это аккаунт в Instagram, который помогал и помогает передержкам и приютам пристраивать животных.

Мне всегда было непонятно, почему пиар бездомных животных построен на жалости и негативе. Заметила, что подобные посты я чаще пролистываю. Поэтому решила поменять концепцию — выстроить рекламу питомцев на позитиве, юморе, классных, милых и смешных фотографиях. Вести блог так, чтобы людям хотелось смотреть, хотелось подписаться, хотелось взять себе такого крутого котика.

Это сработало. Проект вырос очень быстро, без единого вложения. Но самое главное — пристрой котов пошёл хорошими темпами.

Многие подписчики в Instagram думали, что кошки действительно живут в таких хороших условиях

Мы пробовали работать с самыми разными приютами. Сейчас на постоянке остались только два — «Муррляндия» из Первоуральска и передержка из Екатеринбурга. Никаких денег мы с них не берём, несмотря на то, что это работа и время. У приютов для бездомных животных и без этого полно трат.

Было время, когда люди думали, что все эти животные живут в таких приятных условиях, как на фото. Но это всё снято в фотостудии. Довольно быстро я смогла найти такую, которая бесплатно предоставит помещения для съёмки. Раз в месяц нам выделяют 2-3 часа аренды под съёмку. Хозяева студии, оказалось, тоже неравнодушны к бездомным котикам.

Ещё постоянно обращаются люди, подобравшие кота. Мы их снимаем в порядке очереди, ждать надо обычно два-три месяца. А если человек не готов к такому ожиданию, то может заплатить 500 рублей. С этих денег мы оплачиваем работу дополнительного фотографа. За размещение фото с этими котами платить не нужно.

Если бы мы зарабатывали на проекте, его можно было назвать коммерческим. Но мы ничего не получаем с него. В первый год работали исключительно ради пиара животных. Затем на нас «свалились» 33 кошки, которых некому было финансировать. Тогда мы запустили первый сбор денег. Тогда же поняли, что проект может и финансово помогать животным — три раза в год запускали такие сборы. С этих денег оплачивали операции животным, стерилизации, корма. В декабре наконец-то зарегистрировались как фонд, что позволяет нам официально собирать средства на помощь бездомным питомцам.

К каждой кошке нужен свой подход. Помогают разные фишки

Снимать кошек очень сложно. Чтобы делать это хорошо, надо их любить, найти к ним подход. У меня есть несколько фишек. Например, кошкам-пищевикам достаточно дать вкусняшку — она станет лапочкой. Некоторые трусишки — их надо без спешки погладить, почесать. Другие вообще никак не расслабляются, тогда на помощь приходит кошачья мята или мататаби (брызгалки для кошек по типу валерьянки). От них кошки начинают кайфовать. А ещё бывают молодые коты, им лишь бы поиграть, попрыгать — набор игрушек очень пригождается.

В фотостудии всегда находятся те, кто привозят кошек — представители передержки или водитель. Они помогают во время съёмочного процесса — играют, чешут. За одну съёмку, ну, максимум 7-10 кошек реально отфотать. Это не быстрый и не простой процесс. За кошачью съёмку я устаю больше, чем за полный съёмочный день новогоднего проекта.

Но всё равно люблю фотать кошек, с ними полно забавных историй. Был как-то кот, который на съёмке хотел сидеть исключительно у меня на руках. То есть я пыталась его сфоткать, а он бежал и устраивался ко мне на ручки. В комнате ещё 4-5 человек, но вот выбрал он фотографа для себя и всё! Раз 20 пробовали отсадить, но он бежал обратно. Всю съёмку так и отработала с ним на руках.

Над аккаунтом работают несколько человек. Все — бесплатно

Через год после запуска проекта ко мне присоединилась Анастасия, она стала моей правой рукой. Вдвоём стало проще всё организовывать. Потом она взяла на себя половину работы — координация, переговоры, тексты, ведение аккаунта, помощь на съёмке (тут ей вообще нет равных).

Сейчас у нас есть целая команда девочек, которые помогают с пиаром в других соцсетях. В качестве фотографа в основном я, но есть пара человек, которые по мере необходимости присоединяются к работе.

А ещё есть другая Настя, с которой мы объединились и открыли фонд. Она курирует проект по пиару собак — хаски, маламутов, метисов. Мы вместе стали строить свой приют, сейчас он в завершающей стадии. Все мы работаем бесплатно. Платим только двум сотрудникам за уход за 40 кошками, которых мы взяли с «чёрной» передержки, и собаками.

Помимо кошек Светлана пиарит хаски из приюта. Получается тоже хорошо

Недавно я стала курировать ещё один проект — по пристрою бездомных хаски. Началось с того, что меня просто попросили пофотографировать собак этой породы в приюте. Я приехала туда и узнала, что у них нет выгульника, потому что приют не может собрать деньги на забор. Собаки сидят в вольерах без выгула. А это же хаски, им нужно бегать. Домой вернулась в расстройстве и решила открыть сбор денег на этот забор. Средства собрали всего за сутки! А уже через две недели у хаски появился выгульник.

Так всё завертелось. Я начала вести им профиль в Instagram, пиарить собак. Мы стали расширять приют — установили несколько вольеров, выкупили соседний участок. В планах построить тёплые вольеры для собак, установить камеры, чтобы за жизнью приюта можно было наблюдать в режиме онлайн. Могу с гордостью сказать, что сейчас наш приют один из лучших по условиям в Екатеринбурге. Это очевидно по отзывам посетителей, которые приезжают и говорят: «Ой, а мы не знали, что в приюте может быть вот так».

Девушки часто подвергаются нападкам. Некоторые люди считают, что они обязаны помогать абсолютно всем

В зоозащитном мире всегда был, есть и будет негатив. Чем больше ты помогаешь, тем больше недовольных и тем больше требований. Будто тебе государство за это платит с налогов граждан, а ты по факту абсолютно всем обязан помогать. За эти годы я привыкла к такой реакции и фильтрую всё. Но раньше было обидно до слёз.

Последние нападки были, когда мы решили взять кураторство над 40 кошками с «чёрной» передержки. Это были больные животные с полным комплектом инфекций. Если бы мы этого не сделали, то все кошки просто погибли бы. Сразу нашлись недовольные, что мы не могли принять ещё пять кошек. Мол, какая разница, плюс-минус пять штук животных, почему вы избирательно одних спасаете, а других обрекаете на смерть. Обвиняли в двуличности.

Но чтобы было понимание, на лечение и содержание этих несчастных за два месяца ушло более 400 000 рублей. У кошек диагностировали панлейкопению, кальцивироз, ринотрахеит. Проще перечислить, чего у них не было. Нам пришлось нанять двух людей, чтобы ставили уколы с утра до вечера, обрабатывали уши и глаза. Люди приезжали к 9 утра, а уезжали за полночь. Поэтому, да, плюс-минус пять кошек — это была бы существенная разница.

Несмотря на то, что спасли почти полсотни жизней, всё равно столкнулись вот с таким негативом, который в итоге перешёл все границы. Нас материли, начались открытые нападки. Тут как никогда подходит фраза: не делай добра — не получишь… И, как правило, обычно больше всего обвиняют те, кто никогда никому никак не помогал.

Почти внезапно у девушек появился собственный кошачий приют

Когда мы узнали об этой «чёрной» передержке, взяли на себя эту ответственность. Сначала согласились на 25-30 кошек, но оказалось, что их там больше. Настя разрешила поселить их к хаски, так как кошачьи инфекции не страшны собакам. Мы прекрасно понимали, какие траты нас ждут. Одну-то кошку от чумы вылечить стоит тысяч 30, а тут их было 40!

Мы справились. Потеряли трёх кошек, у них были вирус иммунодефицита и чума, но остальные уже здоровы. Они готовы к пристрою, я уже начала их снимать, чтобы разместить фото в профиле.

И в итоге у нас образовался кошачий приют. Для них купили бытовку пока, внутри идёт обустройство. До этого все кошки жили в грумерской собак — очень тесно.

Правильный подход к продвижению помог быстро набрать подписчиков. Сами приюты так работать в соцсетях пока не могут

Проект про кошек стал успешным благодаря позитивному подходу к пиару и пристрою. Мы не давим на жалость, у нас красивые и позитивные кадры. Людям интересно наблюдать за нашим профилем, их ничего не отталкивает. Многие подписаны, чтобы поднимать себе настроение с утра.

60% аудитории — из Екатеринбурга, подавляющее большинство, конечно, женщины. Почти 10 000 подписчиков набралось за первый год, мы набирали по 800-1000 человек в месяц. Но раньше и алгоритмы в Instagram были другими. Сейчас всё поменяли, естественный прирост пошёл очень плохо. Мы даже нанимали таргетолога, чтобы расширить аудиторию, но не заметили эффекта. Развивать аккаунт дальше, конечно, планируем. Новые люди постоянно нужны. Новые люди — это новые руки для бездомных животных.

Когда я присоединилась к проекту с хаски, за полгода мы набрали 10 000 фолловеров, без вложений и рекламы. Сами в шоке, что так вышло. Мне уже курсы по SMM для зоозащитников вести надо (смеётся). Такой прирост объясняется просто: все любят хаски. А ещё мы несколько раз поднимали «горячие» темы, касающиеся бездомных зверей.

Приютам может быть сложно вести подобные аккаунты. Это как минимум надо обладать чувством вкуса. Ещё людям, которые занимаются животными, некогда создавать контент, они и так еле-еле выживают. Но у любого приюта может быть помощь в пиаре их питомцев — достаточно найти фотографов и людей, готовых взвалить эту работу на себя.

Я рада, что наша идея вдохновила некоторых на подобные дела. У нас стали спрашивать совета, а потом писали, что открыли «филиал». В итоге профилей пять таких же, только в разных городах, появилось. Я не считаю, что это говорит о каком-то успехе, но безумно счастлива, что помогаем найти животным дом.

Новых хозяев приходится хорошенько фильтровать. Часто попадаются неадекватные

Пристрой пошёл очень хорошими темпами. Это я говорю про кошек. Потому что с хаски всё гораздо сложнее. С этой породой мода сыграла злую шутку. Их стало на улице не меньше, чем дворняг. Люди заводят, наиграются, а в 6-12 месяцев выкидывают, не справляются с темпераментом и активностью.

Каждый день в личку нам приходит минимум 2-3 сообщения о бездомных хаски. Брать каждую — у нас нет мест, к сожалению. Другие приюты — ими больше никто не занимается. Считают, породистая, и так кто-нибудь возьмёт. А не берут. К отбору будущих хозяев мы относимся очень ответственно, надо фильтровать адекватных и не очень. Ведь с собакой надо заниматься, работать, тем более уже со взрослой.

Непородистую кошку отдать гораздо проще, чем хаски. Даже проще, чем породистую кошку. С пристроем последних всегда такие сложности. Лес рук, но адекватных единицы. Часто звонят по породистым и просят отдать их нестерильными, чтобы дальше плодить. Такие звонки бесят больше всего. Они будто не понимают, что добавляют нам работы. Поэтому я не люблю породистых кошек, как бы это странно ни звучало.

А вот беспородную так не возьмут, чтобы отдать дань моде. Тут чаще по любви. В итоге за почти пять лет работы мы помогли пристроить 500 кошек. Мы следим за судьбой питомцев — нам присылают фото из дома через год, два, другой. Всех помним и любим.

Обозреватель vc.ru рассмотрела историю возникновения моды на котов в интернете, вспомнила рекламу с животными и привела примеры их использования в офлайн-бизнесе.

История зарождения популярности котов в сети

2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.

Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.

Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.

История успеха Угрюмого Кота

Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.

Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.

В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.

Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.

Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.

В какой рекламе снимают котов

В 2014 году на YouTube оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.

«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства "Чеширский кот" Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».

В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.

Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.

2014 год компания завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.

Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.

В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.

Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.

Ролик собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.

В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.

Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».

«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и "милота" разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании "Чеширский кот" Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».

«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».

Коты в офлайн-бизнесе

В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.

Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.

В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.

«Котокафе» в Азии

Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.

«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».

30 сентября, 2013

Поиск хозяев. Шаг 2: удачный текст

Составляющие пиарного текста

Пиарный текст может быть разным: можно довольствоваться лишь конкретикой, указав возраст, пол и состояние здоровья животного, а можно "начинить" текст рассказами о его милых привычках и особенностях характера.

Какой бы вариант пиарного текста вы не выбрали, он должен включать в себя:

Кличку (безымянное животное часто воспринимается потенциальными хозяевами как «безликое», поэтому все же стоит подобрать подходящее имя);
Пол;
Если животное кастрировано (для кота/ кобеля) или стерилизовано (для кошки/суки) - обязательно указывайте этот нюанс (как правило, кастрированные и стерилизованные животные пристраиваются быстрее);
Возраст (если точный возраст неизвестен, вполне достаточно указать примерный возраст животного);
Состояние здоровья (общее состояние здоровья и прививки, если таковые имеются).

Окончательный размер для собак и щенков (вес, высота в холке или хотя бы указать вырастет ли щенок крупным, средним или останется мелким, также здесь можно указать и длину шерсти);
Описание характера и привычек животного;
Породу (если есть хоть какая-то примесь или какое-то сходство с породой, то стоит о нем упомянуть, люди охотнее откликаются на такие объявления);
Условия или пожелания к пристройству: особенно актуально для собак (вольер, частный дом или квартира).

Избегаем распространенных ошибок

Эффективный пиарный текст должен быть позитивным (бывают, конечно, исключения, но они, как правило, связаны с поиском передержки, а не с поиском нового дома), побуждающим взять именно ваше животное. Поэтому следует избегать таких слов, как "выбросили", "покалечили", "отказались", так как, к сожалению, очень часто подобные высказывания воспринимаются людьми, как "наверное, с этим животным что-то не так раз от него отказались/ выбросили/ привели усыплять". Неприязнь также может быть вызвана и упоминанием о том, что животное ранее жило на улице (т.е. было бездомным).

Если вы все же решили написать о том, каким образом животное попало к вам, тогда постарайтесь ограничиться упоминанием лишь таких фраз, которые не вызовут негатива ни по отношению к самому животному, ни по отношению к его бывшим хозяевам (например: вместо "нерадивые хозяева наигрались и выкинули" можно написать, что "прежние хозяева утратили возможность дальнейшего содержания и ухода за животным" и т.п.). Помните, наша задача - вовсе не осуждение или обличение прежних хозяев и отнюдь не рассказ о долгих скитаниях и страданиях животного, а реклама, т.е. описание его достоинств и положительных качеств.

Все вышесказанное относится также и к животным-инвалидам: не стоит акцентировать внимание на том, что собака без лапы – важно, что она резва, весела и игрива. Не стоит зацикливаться на том, что у кошки нет глаза – зато она любит детей и принимает собак.

Надя особенная. Надя маленькая, тоненькая и хрупкая, но в то же время необыкновенно сильная малышка. Она – доказательство того, что в нашем мире все-таки есть Вера, Надежда и Любовь. Надюша живет настоящим, она научилась бегать на трех лапках, зажил шрам от пули, она смотрит на мир одним глазиком, но мир для нее по-прежнему остается волшебным и полным чудес! Ведь она живет, играет, бегает за мячиками, мурчит, такая активная и позитивная малышка! Просто удивительно, сколько в ней живет любви и благодарности, если увидит, что вы грустите, запрыгнет на колени, обнимет своей единственной передней лапкой за шею и промурчит что-то ласковое. Такое трогательное чудо! Стерилизована, приучена к лотку. Надюша отдается только в самые добрые и ответственные руки, тем самым-самым, кто полюбит ее всем сердцем. Тел. (033) 361 04 60 mts и (029) 188 79 24 velcom (Аня)

Отрицательные качества желательно превращать в положительные. Ведь нам нужно привлечь внимание будующего хозяина и не все ищут себе милую диванную плюшку. Таким образом, вместо "агрессивный" можно написать "обладает отличными охранными качествами"; вместо "тихий и незаметный" - "ненавязчивый и уравновешенный"; трусливое и робкое животное можно представить как скромного и любящего уединение, а слишком шустрого - любознательным и активным; о четвероногом, который "сам себе на уме", можно сказать, что он независим и является настоящей личностью, и так далее.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Рассмотрим наглядный пример

Имеем: белую кошечку, которая а) глухая; б) плохо относится к другим животным и в) поначалу немного настороженно относится к новым людям.

На самом деле, все неплохо, как может показаться! Большинство животных ревностно относятся к себе подобным, а если будущие хозяева собираются завести себе лишь одного кота или кошечку, то это вообще перестает играть какую бы то ни было роль. Что касается глухоты: хозяева глухих котиков считают это даже преимуществом, т.к. пушистый друг, услышав работающий пылесос или шум, создаваемый маленькими детьми, не спрячется под диван, а спокойно продолжит заниматься своими кошачьими делами. Настороженное отношение животных к их новым хозяевам в первое время является абсолютно нормальным явлением, обусловленным стрессом от переезда и страхом, связанным с новым местом жительства.

Неудачный пиарный текст.
Белая кошка в дар.
Лиза - красивая четырехлетняя кошечка ищет дом. Лиза глухая и немного трусливая, поэтому ей понадобится некоторое время, чтобы привыкнуть к новым людям. Но со временем она обязательно станет покладистой и ласковой. Пристраивается единственной любимицей в семью, т.к. не уживается с другими животными. Звоните!

Удачный пиарный текст.
Елизавета по-королевски наполнена гордостью и величием, не позволяющими ей при первой встрече тесно контактировать с окружающими. Заполучив уважение к своей персоне, она с превеликим удовольствием превратится в нежную Лизоньку и вы сможете болтать обо всем на свете бесконечно, наслаждаясь обществом друг друга. Красавица решила не пользоваться слухом, а чувствовать и слышать сердцем, ведь оно никогда не обманет! Она, как истинная женщина, уверена, что одна способна одарить своего хозяина или хозяйку всем необходимым ему или ей вниманием и любовью, поэтому предпочла бы быть единственной домоправительницей в доме. Елизавете четыре года, она стерилизована и приучена к лотку. Звоните и приходите знакомиться, ведь можно с уверенностью сказать: эта кошка полна не только благородства, но и домашнего уюта, которым она хотела бы поделиться именно с Вами.

Далее размещаем текст в интернете и ждём звонков от потенциальных хозяев.

Вы спасатель кошек
Но вам не хватает сильных слов,
Чтобы дотронуться до сердец людей
И помочь кошке найти свою новую семью…
Просто напишите мне, я подберу нужные слова.

— Мне на Тимофея разрешение не выдали
— Плохо. Ну оставь его кому-нибудь. Второй раз визы мы не получим, да и здесь скоро начнется хаос. Успеешь?
— Ты едь, а я не поеду. Я потом приеду. Я кота не оставлю
Сначала он ее долго убеждал, потом назвал идиоткой и хлопнул дверью. Он уехал. Может быть потому, что денег больше не было. А может потому, что здесь действительно вскоре наступил хаос, а там его ждало будущее. А может быть потому, что она действительно была идиоткой и не смогла бросить того, кто доверил ей свою жизнь. Пусть это и был всего лишь кот.

Во-первых, у меня тоже два найденыша: черный кот — Сниппет и кошка Ася. Оба дворяне и явно голубых кровей. Их истории можно найти на моих страницах ВКонтакте или Фейсбук. Как и многие бездомыши, снчала они выполняли роль игрушек, а затем были выставлены за дверь.

Выбросить животное, которое к тому же эмоционально к вам привязалось – это явно подлый поступок, но вместе мы это обязательно исправим. Потому что любовь и сострадание не позволяют оставаться в стороне. И это вторая причина создания этого проекта.

Ко мне часто обращаются люди, которые скорее просто жалеют бездомную кошку, чем готовы реально тратить свои силы, время и деньги. Такие люди, как правило, ноют и жалуются. Вот типичные заявления таких людей:
Вариант 1. Кошка на улице. Мне некогда ею заниматься. У меня некуда ее поселить. Я не знаю, как искать передержку и т.п.
Вариант 2. Текст написан, но я не знаю, где искать социальные группы. У меня нет времени раскидывать по котогруппам.
Вариант 3.Текст написан, но у меня нет возможности сделать хорошее фото. У меня плохой телефон и кривые руки.

3 — Напишите мне в телеграмм моему помощнику, Алене — @alena9304

После я оценю возможность взяться за вашу котю, в т.ч. оценю на соответствие требованиям

1. историю жизни кошки до вас;
2. историю в период пребывания у вас;
3. ситуацию, как кошка появилась у вас (встреча): где, что делала, как реагировала;
4. о самой кошке: характер, привычки, поведение, отношение, что любит и что не переносит;
5. текущую проблему: где кошка сейчас, в чем срочность и существует ли она

Прошу описывать побольше деталей. Например, «она подошла к моему автомобилю», «она три дня ничего не ела, «у нее зеленые глаза», «она не расстается с игрушкой-мышкой» или «у нее только одна игрушка». Вышлите мне видео и фотографии, чтобы я мог лучше ощутить вашу кошку.
Все вышеперечисленное вы можете записать на видео, взяв свою кошку на руки.

Подготовка одного текста занимает больше 4х часов, включая уточнение информации. Свой выбор я делаю, исходя из вашей включенности в процесс поиска дома. Если не возьмусь, то не обижайтесь

Не нужно делать перепост вашего текущего объявления со своей страницы в группе «Тексты для кошек». Вы можете лишь использовать эту информацию, но не пересылать мне его. Подобные запросы я буду отклонять.

1. Я не занимаюсь пиаром сообществ и не помогаю в сборе денег.
2. Я не занимаюсь текстами для людей, чьи кошки живут на улице.
3. Я не готовлю тексты для тех, кто не готов активно размещать пост в социальной сети.
4. Я не принимаю в работу задачи от посредников и организаций, которые просят написать для другого человека. Работаю исключительно с опекуном.

Если я не смогу почувствовать ситуацию, то не смогу подготовить текст. Поэтому, если вам важна судьба кошки, то уделите время и подготовьте материал. Также, прошу учесть, что я занимаюсь текстами для кошек исключительно на бесплатной основе, а потому могу не суметь помочь всем желающим. Если возникнет такая ситуация, то уж не обессудьте.

Мне помогает моя коллега и главный помощник, Алена Мовчан. Именно с ее подачи мы спасли Снипета и Асю, чьи фото вы уже видели. Она лично спасла еще двух кошек просто потому, что не смогла пройти мимо. Вместе мы выбираем, о какой кошке писать. Некоторые тексты готовит она, а я дорабатываю. Но каждый текст я показываю ей, чтобы получить изрядный поток жесткой критики. Мне это не очень нравится, но ведь чем лучше получится текст, тем быстрее кошка найдет свою семью.

Я понимаю, что есть много животных, которым нужна помощь, но… Во-первых, кошек я хорошо чувствую и понимаю. Во-вторых, если я помогу другому зверю, то не помогу какой-то кошке.

После размещения текста в социальной сети, напишите внизу этой страницы ваше мнение о моей работе и ссылку на сам пост. Мне важно видеть, что текст написан не зря. И очень прошу сообщить судьбу кошки, когда она найдет семью.

Очень прошу оставить отзыв на странице «котоспасатели»Это необязательно. Поэтому я не буду напоминать. И повторюсь! Мало кто сообщает судьбу кошки! Прошу не забывать.

Читайте также: