Почему коты так популярны в интернете

Опубликовано: 13.05.2024

Обозреватель vc.ru рассмотрела историю возникновения моды на котов в интернете, вспомнила рекламу с животными и привела примеры их использования в офлайн-бизнесе.

История зарождения популярности котов в сети

2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.

Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.

Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.

История успеха Угрюмого Кота

Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.

Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.

В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.

Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.

Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.

В какой рекламе снимают котов

В 2014 году на YouTube оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.

«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства "Чеширский кот" Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».

В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.

Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.

2014 год компания завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.

Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.

В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.

Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.

Ролик собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.

В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.

Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».

«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и "милота" разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании "Чеширский кот" Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».

«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».

Коты в офлайн-бизнесе

В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.

Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.

В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.

«Котокафе» в Азии

Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.

«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».

Админчег Muz4in.Net 12.08.2015, 11:35 Тэги

Если Вы проводите хоть какое-то количество времени в Интернете, Вы заметили, что кошки повсюду. Комиксы, аватарки, стикеры, видео на YouTube, картинки, мемы — трудно не впечатлиться засильем кошек в сети. Недавнее исследование обнаружило, что видео с кошками на YouTube собирали в среднем больше просмотров, чем какое-либо другое видео.

Кошки действительно заполнили онлайн мир. Но почему кошки? Что делает наших пушистых домашних друзей столь привлекательными, что они заполонили Интернет своими видео и фото?

Кошки никогда не адаптировались для взаимодействия с людьми.

Давайте начнем с других наших четвероногих друзей. Собаки были одомашнены десятки тысяч лет назад. За это время мы сознательно изменяли их, чтобы они удовлетворяли наши потребности, до такой степени, что уже почти не осталось никакого сходства между, скажем, чихуахуа и его прапра. прадедом социальным волком. В результате, собаки отлично адаптированы для взаимодействия с людьми. Кошки, с другой стороны, сами одомашнивали себя. Поскольку они были достаточно милыми и оказались хороши в уничтожении вредителей, наши предки позволили им находиться поблизости, и поэтому наши домашние котики не так сильно изменились, в отличие от собак. 85 процентов современной кошки - это всё ещё та древняя дикая кошка, что является доказательством того, что кошка не пошла по эволюционному пути приручения.

Другими словами, кошки никогда не адаптировались, чтобы сожительствовать с людьми. Вот почему кошек труднее понять, чем собак, и почему их часто воспринимают как более независимых и отчуждённых. И кошкам так же трудно понять нас. Вспомните, сколько популярных видео показывают кошек, ломающих что-то, игнорирующих команды или просто не понимающих человека. Они не идиоты, просто они не адаптировались для взаимодействия с нами и скажу больше - они этого сами не хотят.

Фактор "странной пары".

Одним из самых популярных типов умилительных интернет-видео с животными являются так называемые видео "странная пара", когда дружат животные, которые в диком мире никогда бы не смогли дружить. Например, собака, лучший друг которой — гепард, или тигр с поросятам, или кошка, преследуемая попугаем. Это мило потому что… Кошка не должна бояться попугая! Кошка должна съесть попугая! Но посмотрите, они нравятся друг другу. Это восхитительно. Ми-ми-ми.

У людей и кошек существует подобная энергетика "странной пары". Несомненно, отношения человека и кошки начались как фиктивный брак, но в развитом мире мы больше не держим животных из семейства кошачьих для борьбы с грызунами. Фактически, нет никакой причины, по которой мы позволяем маленьким пушистым животным жить с нами и есть нашу еду, особенно, учитывая то, что они не так дружелюбны и игривы, как собаки. Когда люди даже охотились на них, в то время как их крупные сородичи были рады отведать на нас на обед. Но мы любим кошек, потому что, ну, в общем, мы такие же, как они. И так как кошки, в своё время, приняли решение бродить недалеко от нас вместо того, чтобы быть сознательно одомашненными, кажется, что они тоже не возражают против нас. Проще говоря, мы позволяем друг другу находиться в безопасной зоне друг друга.

Наши кошки думают, что мы — тоже кошки.

Кошачье мяуканье нравится абсолютно всем. Но кошки делают так только потому, что они действительно не знают, как вести себя с нами. Так как кошки не развивали часть мозга, которая должна была отвечать за сосуществование с людьми, они вынуждены полагаться на своё собственное социальное поведение при контакте с нами. Другими словами, кошки рассматривают нас, как "больших, немых невраждебных кошек". Иногда они относятся к нам, как котята к своим матерям. Кошки знают, что мы не их матери, но это — лучшая схема для взаимодействия с гигантами, которые дают им еду и пробуют одомашнить их.

В результате кошки часто пытаются общаться с нами таким же способом, которым они общались бы с другими кошками — с помощью языка тела. Но, так как мы не говорим по-кошачьи, наши взаимоотношения превращаются в серию дурацких казусов и недоразумений. И мяукание является главным доказательством этого.

Кошки почти никогда не мяукают друг другу — обычно, когда они это делают только когда сердятся, боятся или температурят. Они мяукают нам так часто, потому что мы постоянно разговариваем с ними. Они признают, что мы пытаемся общаться с ними, и они мяукают нам, пытаясь ответить. Мяукание считается "эталонным классическим поведением кошки", и это то, что они научились делать, чтобы привлечь наше внимание. Это то, что они приняли как способ общения с людьми (читать большими кошками).

А мы думаем о них, как о людях.

Если кошки предпочитают думать о нас, как о больших кошках, мы же, со своей стороны, думаем о них, как о маленьких, милых людях. Приписывание человеческих мотиваций нашим домашним животным является одной из причин, почему мы находим их настолько востребованными. Проблема в том, что мы неправы больше, чем кошки.

Возьмите одно из наиболее распространённых видов поведения кошки - принесение в дар мёртвого животного. Мёртвые мыши, птицы, тараканы, которых Ваша кошка любезно складывает на Вашем пороге, рядом с Вашей кроватью или на Вашу подушку. Общее объяснение этого поведения состоит в том, что Ваша кошка расценивает Вас в качестве своего котёнка и пытается учить Вас, как правильно охотиться. Для нас это выглядит крайне мило. Однако, биологи считают, что это поведение не имеет никакого отношения к людям.

Кошки охотятся, вынюхивая мелких животных по ветру, а затем ожидают появления своей добычи. Проблема состоит в том, что большое количество кошек часто привлекают одни и те же запахи, что может привести к драке за еду. Таким образом, кошки уносят свою добычу в безопасное место. Более того, у кошек есть охотничий инстинкт, в основном отдельный от голода — кошка попытается убить мышь, даже когда у неё нет желания съесть её. Таким образом, наши домашние кошки следуют за своими инстинктами, убивая животных и принося их в дом. Затем они вспоминают, что кошачий корм намного приятнее на вкус, чем какая-то странная ящерица, и просто сваливают обязанности по уборке на нас.

Наши домашние кошки действительно думают, что мы глупые.

Так как кошки рассматривают нас в качестве кошек и зависят от нас в таких вещах, как еда, вода и открытие дверей, они признают, что мы в некотором роде являемся главными, другими словами они видят в нас "большую кошку на общей территории". Как территориальные животные, наши кошки постоянно задаются вопросом, почему мы не делаем тех вещей, которые обычно делают большие кошки на своей территории.

Феномен "впустите меня, выпустите меня, впустите меня" является хорошим примером. Большая кошка якобы управляет территорией и поэтому должна патрулировать её и метить мочой, чтобы другие кошки не лезли. Но так как люди не делают этого, домашние кошки, гуляющие на улице, неохотно берут эту роль на себя. Очевидный нейротизм кошек, желающих выходить на улицу каждые пять минут только для того, чтобы их снова впустили обратно, кажется забавным нам, потому что это выглядит настолько глупым и ненужным. Но кошкам крайне необходимо делать это вместо их глупых больших приятелей, чтобы контролировать территорию.

Мы настолько неправильные, что даже не писаем на пол.

Огромное количество забавных картинок показывает кошек, пытающихся войти в ванную или наблюдающих за своими владельцами в туалете. Места, куда кошки должны пройти через территорию друг друга, доминирующая кошка должна пометить, чтобы все остальные видели (и чувствовали), кто главный. Менее доминирующие кошки, в качестве демонстрации своего рода подчинения, закапывают свои экскременты. Оставить их на видном месте воспринимается как вызов доминирующей кошке и может закончиться борьбой.

Это работает в нашу пользу, так как наших домашних кошек обычно не нужно учить использовать лотки. Так как мы — явно доминирующая кошка в доме, инстинкты домашних питомцев заставляют их закапывать любые отходы производства. Но это очень веселит, когда Вы идёте в ванную, а Ваш котёнок пялится на Вас всё время. Запах человеческой мочи, является самыми близким кошке, и заверяет её, что Вы являетесь господствующей особью и действительно отвечаете за свою территорию.

Кошки не приспособлены для проживания "внутри".

Это довольно просто. Каждый раз, когда Вы сердитесь на свою кошку за то, что она запрыгнула на кухонный стол (Вы говорили ей миллион раз, что этого делать нельзя), или прыгает по дому как безумная, помните, что Ваша кошка — дикое животное. Дом? Мебель? Книжные полки? Кошки не развивались рядом с этими вещами, и у них нет инстинктивного понимания этих непонятных конструкций. Снаружи Ваша кошка знает, как охотиться, избегать хищников и взаимодействовать с другими кошками. Но проживание "внутри" абсолютно чуждо их мозгу, и они стараются делать это настолько хорошо, насколько могут. Вот почему они взаимодействуют с вещами "внутри" способами, которые мы считаем невыносимыми или бессмысленными. Всё потому что для кошек сами эти вещи бессмысленны.

Например, Вы можете решить, что Ваша кошка - злобное создание, когда она сходит с ума во время просмотра Вами сериала. Но кошки обрабатывают визуальные изображения намного быстрее, чем мы, таким образом, они могут воспринимать Ваши любимые сериалы как постоянное, раздражающее мерцание. Уставившись на ТВ, Ваша кошка пытается понять, что происходит и почему Вы так интересуетесь этим. И часто их глупое поведение является попыткой достигнуть гармонии с их необычной средой обитания. И именно поэтому, нам кажется милым, когда кошки пытаются влезть в самую крошечную из коробок.

Люди тоже не сильны в проживании "внутри".

Точно так же, как и кошки, люди развивались за пределами четырех стен и давящего сверху потолка. Большую часть всего человеческого существования мы были охотниками-собирателями, живущими в дикой местности, иногда формируя примитивные приюты, но главным образом живя ближе к природе.

Нам нравится сидеть в Интернете, смотреть фильмы, играть в видеоигры, но подсознательная часть нашего сознания всё ещё давит на нас, потому что она чувствует, что что-то не так в том, что мы постоянно находимся в закрытом помещении и ведем достаточно пассивный образ жизни. Таким образом, люди и кошки не сильно во всём этом отличаются. Возможно, когда кошки роняют все карандаши и ручки на столе, часть нашего мозга радуется этому.

Кошачьи разногласия с современной жизнью представляют нашу собственную борьбу.

Люди умнее, чем кошки. Мы — разновидность, которая изобрела здания и всё интересное что находится в них. Изобретение зданий прибыло из нашего естественного желания сохранять себя в тепле и защищённости. Изобретение микроволновых печей и замороженной еды прибыло из нашего естественного желания получать еду, не имея необходимость выполнять слишком много работы. Но у создания максимально лёгкой жизни есть свои минусы. Многие из нас возвращаются домой со своей офисной работы и чувствуют, что ничего не добились, и тратят оставшуюся часть вечера, "продолжая ничего не добиваться" перед телевизорами или компьютерами.

Вы знаете то удивительное чувство, которое приходит, когда Вы наводите порядок в своём доме? Даже при том, что Вы действительно не хотел делать этого? Так Вы фактически достигаете чего-то материального, и это именно то, что Ваш мозг пещерного человека понимает лучше всего. Все чит-коды к счастью, которые мы изобретали веками, на самом деле, обман нашего подсознани.

Конечно, это — довольно абстрактная проблема, и у большинства людей есть более серьёзные проблемы. Но когда мы видим, что кошка опрокидывает стакан воды и при этом выглядит абсолютно равнодушной, мы смеёмся, потому что мы можем частично прикоснуться к этому чувству. Даже при том, что общество учит нас соблюдать правила типа "не опрокидывать стакан воды", какая-то часть нас негодует по этому поводу. Таким образом, хорошо иметь рядом существо, которому всё-равно, что кто-то подумает о нём.

Кошки часто являются нашей главной связью с природой.

Несмотря на то, что они являются лучшим другом человека, собаки не так популярны в интернете, как кошки. Собаки и люди развивались друг рядом с другом, и собаки (большинство) достаточно умны, чтобы выяснить, как легко сосуществовать с людьми, поэтому они не ведут себя так странно по сравнению с кошками.

Но когда у нас есть домашние кошки, мы живем с крошечными пумами. Как уже было отмечено, люди отдалились от природы, и мы часто даже не думаем о природе, пока не начинаем счищать снег с машины. У нас тот же самый мозг, что у наших предков охотников-собирателей, и мы можем смело выезжать на природу на несколько дней, в действительности ничем не рискуя, и при этом нахождение на природе часто заставляет нас чувствовать себя более счастливыми. Мы в значительной степени удалили себя из пищевой цепи. Но окружая себя городами и стенами, мы также стёрли нашу связь со всеми другими животными на этой планете. Очень одиноко наверху пищевой цепи.

Кошки являются нашими пушистыми небольшими напоминаниями о том, что есть целый мир животных вне наших стен. Разбрасывание документов, сон на ноутбуках, вторжение в кладовую и поедание всего подряд в два часа ночи предоставляет нам весьма необходимую связь с диким миром. Стоит благодарить кошек за напоминания того, откуда мы произошли и кто мы на самом деле.

Пожалуй, каждый посетитель сети Интернет отметил, что кошки стали популярны в виртуальном пространстве. Но если кто-то думает, что это явление началось недавно — он ошибается: котомании уже больше 10 лет.

О неистовой любви к кошкам и с чем это связано мы сегодня и поговорим.

Ютуб заполонили ролики с милейшими котиками, каждое видео чуть ли не сенсация, взрослое поколение и понять не может, в чем казус, в чем «фишка» всего этого: как может вызывать столько интереса просто прыгающий за колбасой кошак??

Появилось множество каналов, посвященных только полосатым мурлыкающим созданиям, котоматрицы, котоприколы, демотиваторы, аватарки с усами, хвостами и кошачьими мордочками затмили пространство соцсетей, существует море групп по кошачьей тематике, и они одни из самых популярных. Везде, куда не зайдешь эти мимишные коты, кисы, котята…

У людей, не втянутых по уши в омут почитания кис, рождается закономерный вопрос: «Чем вызван интерес к полосатым муркам-васькам у молодого поколения, почему не собачки? Почему не птички? Не рыбки? Почему именно кошки?».

Тут и сами участники кампании по продвижению котомании и зрители со стороны пытаются разгадать тайну повышенного интереса к теме кошек, но очень часто все это безуспешно, основные ответы:

«они таааакиииее мииилашки — как их не любить?», «кошка — мой идеал человека, и, думаю, еще полмира со мной согласны», «кошки… ммм… обожаю», «потому что они смешные и креативные».

Все просто тают, млеют от котиков, нарисованных, зааватаренных, сфотографированных, реальных… Логики и конструктива в ответах почти нет. Давайте попробуем найти логику и конструктив сами.

Думаете, действительно так все просто: кошки притягивают своей обаятельной харизмой? И все?

«У меня сначала аватарка была-котёнок сложивший лапки, как бабуся. Сама фотила. В нём чувствовалась независимость поведения. Кошек с детства люблю, но сейчас не заведу, они требуют внимания.

Кошки ассоциативно как независимость, непредсказуемость и своевравность. По сведениям, какие женщины предпочтительнее, после войны-считались-покорные, а нау- независимые с собственным мнением. Вот и делай выводы».

«Это милые, ласковые и грациозные создания… И, что важно, независимые.

Уход за кошками не требует особых навыков и умений. Их не нужно выгуливать в определённые часы, они не требуют много корма. Этим объясняется популярность этих домашних животных среди любителей братьев наших меньших.

А ещё глаза. Посмотрите, какие у животных глаза! Они не могут нам сказать о чём-то своём, но выражение их огромных глаз заменяет любые слова.

Кроме того, учитывая, что они постоянно рядом, их (кошек) легко сфотографировать или заснять на видеокамеру. В итоге, имеем массу занимательных и смешных роликов и фотографий»

«это не кошки популярны, а культ кошек. заметьте, ни тигрята, ни львята, ни даже пантерята, а именно кошки! это насаждение няшизма, вбиваемое в головы в первую очередь детям, а во вторую женскому полу. с целью подчинить своим интересам, а точнее избавить от мыслей о причастности к обществу, и привить мысль о существовании отдельного индивидуума-такого няшного и которого все должны любить только за то, что он такой мягкий и пушистый, идет деморализация и подмена понятий.

п.с. у кошек зрачок вертикальной ориентации как у многих рептилий,а у остальных кошачьих-обыкновенный круглый. подумайте сами над этим».

«Кошки и другие животные видят больше чем люди, но сказать не могут. Кошка вообще мифическое создание, сама по себе».

Думаете, котики стали популярными просто так? Общество нуждалось в «мимимишности» и придумало отдушину? Нет, не просто так. В большинстве — за любым товаром, явлением, которое становится популярным, кроется определенная цель, задуманная теми, кто все это продвигает.

Вот и в случае котов — продвижение феминизма, независимости в плохом смысле, индивидуалистичности, разобщенности с обществом (кошка сама по себе), «няшности» против серьезности, разумности и т. д.

Кроме того — иждивенческие мотивы. Коты, хоть и милые создания, но в городских квартирах они в большинстве просто иждивенцы, нередко им подчинена огромная часть жизни людей. Их функция в доме в основном не более чем декоративная, плюс они стали для людей заменителями друзей: некоторые активнее общаются с кошками чем с себе подобными, и дело не только во внешнем мире, но и в том, что происходит внутри каждого человека. А многие стали сами по себе, как и кошки…

Вот к чему приводит создание «мимимишного» общества, растущего на культе мурлыкающих «масиков», «пусиков»… Мало того, что каждый уткнулся в планшет и заменил реальную жизнь на виртуальную, так еще и в этой виртуальной жизни идет пропаганда кошачьих принципов.

Кто такие кошки? Мы не про деревенских работяг, в поте лица (морды) старающихся быть нужным в доме, ловящих мышей, отчаянно служащих хозяину (или хотя бы делающих вид — ведь кошка априори служить не может), а про заевшихся, «гламурных», разленившихся городских лежебок, становящихся главными героями селфи, заполонивших пространство Инстаграма, бездумно лежащих на батарее, бесцельно проводящих свои семь жизней на пуховой перине.

Кошки — это чистые инстинкты, интуиция, магия, мистика, своенравность, хищность в совокупности с мягкостью, пушистостью, одомашненность при непокорности и т.д.

Есть такая хорошая притча-анекдот: Собака думает: «Хозяин меня кормит, любит, ухаживает за мной — наверное, он бог», кошка думает: «Хозяин меня кормит, любит, ухаживает за мной — наверное, я бог».

В Интернете есть даже любимчики публики:

самый грустный котик (и сотни видео с ним в разных ракурсах),

самый ленивый котик (и аплодисменты тысяч рук ему),

самый громкий… самый умный… самый бровастый… кошка-путешественница… кот-лучший дегустатор омлета.. кот в шарфике… кот в шапке-ушанке и т.д.

Нередко известными становились кошки, имеющие какие-либо физические дефекты или с необычной внешностью, комичным поведением.

«1. Тард – мрачная кошка (Grumpy Cat)

Вселенская тоска и отвращение в глазах этого животного породила массу уморительных фотографий, которые поначалу считались обработанными в Photoshop.

Малышка Баб (Lil Bub)

Бедняжка Балб родилась в 2011 году со множеством мутаций. У неё короткие ножки, вздёрнутый носик, громадные глазищи и деформированная челюсть. Хозяин в своей «малышке» души не чает, и не устаёт выкладывать в сеть новые фотографии и видеоролики с любимицей.

Мару – король коробок (Maru)

«Японец из коробки» — одна из самых старых кошачьих звёзд Интернета. Четыре года назад хозяйка разместила на YouTube видеоролик со своим шотландским вислоухим и вопросом «нормальна ли для кошки такая одержимость коробками?» В 2008 году Мару был удостоен награды YouTube Video Award Japan.

Ролик о японском коте Мару — любителе коробок:

Полковник Мяу (Colonel Meow)

Строгого и гордого кота хозяйка забрала из приюта в 2011 году, когда он был ещё котёнком. Как сообщается на его официальной странице на Facebook, Полковник Мяу любит спать, боится птиц и хочет захватить мир. Кажется, что он вполне мог бы.

Косой кот Спэнглз (Spangles)

Хозяйка очень любит наряжать своего питомца в разные костюмчики и фотографировать. Эти фотографии с нетерпением ждут многочисленные поклонники «косоглазого кота», которому «всё к лицу».

Кот Сэм мог бы играть в кино вместо Колина Фарелла – брови у него по-настоящему выдающиеся.

Широнеко

Широнеко живет в Японии и считается самым ленивым котом в мире. Знаменитостью в сети он стал благодаря блогу, ведомому его хозяином. Там можно наблюдать за регулярно поступающими новыми фото и видео из сонной жизни бело-рыжего кота и нескольких его товарищей.

Дымка (Smokey)

Как рассказывают соседи этой милой кошки, она является самой громкой кошкой в мире. Ну и красивой, конечно же.

Снуппи (Snoopy)

Снупи принадлежит к породе Экзот и живет в Японии. Короткошерстная кошечка с приплюснутой мордой и огромными глазами собирает по 20 000 «лайков» в социальных сетях и затяжные приступы умиления.

ПианисткаНора(Nora, The piano cat)

Нора — одна из самых известных кошек на YouTube, а возможно и в мире. Она живёт в семье художника и пианистки и сама любит играть на рояле. За два года первый ролик с её участием собрал почти 13 миллионов просмотров».

Концерт необычной пианистки:

Жизнь кошек вызывает интерес гораздо больше, чем банальное бытие человека, любопытен каждый чих мурок-васек. Стали модными необычные породы кошек… Потому что они неординарнее реагируют на обстоятельства, раздражители, и к тому же — выглядят мило, ярко, интересно.

Широнеко

Гарфи

Хани Би (слепая кошка-путешественница)

Кот Сэм и его брови

Снуппи

Венера — кошка с двумя лицами

Итак, все-таки, почему же, например, не лемурчики, щеночки стали культовыми героями современности? Почему кошки? Скажу — лемурчики, кстати, тоже популярны, они не менее милые, чем кошки, на мой взгляд — даже более, но нет поклонения обезьянкам, нет всплеска массового интереса.

Кошка достаточно умное животное, редко поддающееся дрессировке, в нем очень много женских черт, и в женщине много кошачьих черт, кошка хищник и одновременно безобидная мурка, валяющаяся на диване.

Как мы говорили в статье — через культ кошек продвигаются идеи феминизма, подмены понятий, иждивенчества, власти и ценности «няшек» перед личностями и т.д.

Ну, ладно, давайте отбросим в сторону паранойю. Если не впадать в крайности — любить кошек лучше, чем оружие, войны, депрессию, жестокие игры… И вообще — как говорится, не может быть добрым тот, кто плохо относится к животным. Плохо то, что люди ассоциируют себя с кошками, забывая, что они люди. А в остальном — народу надо что-то любить… Сегодня это кошки.

Автор фото, Thinkstock

И люди, и кошки в своем земном существовании все время переходят из одного состояния в другое

Забавные кошачьи видеоролики, заполонившие соцсети, красноречиво свидетельствуют о том, что от грациозного до нелепо смешного - один шаг, причем не только в жизни человеческой. По мнению автора BBC Culture, у кошек с людьми есть глубокое родство, и потому они для нас - источник надежды.

(Текст этой статьи был написан для сборника эссе о кошачьих видео, Cat Is Art Spelled Wrong . Оригинальное ее название - "Надежда бывает пушистой".)

. Когда-то я приснилась себе серым котенком, месяцев четырех от роду. Во сне я видела, как прыгаю с высокого стола на паркет.

Приземление оказалось неожиданно мягким и приятным - благодаря подушечкам у меня на лапах, и я без усилий фланировала по полу, довольно распушив хвост.

Этот сон (один из любимейших и наиболее часто мною вспоминаемых) иллюстрирует мое давнее убеждение, что кошки во многом превосходят людей.

У кошек изумительно подвижное тело; они могут одним прыжком преодолевать огромные (по сравнению с их собственным размером) пространства; они шустры и проворны, но при этом не теряют своей грации; у них длинные, чуткие усы и тонко настроенные уши, которые можно навострить в каком угодно направлении.

Кошки - наш образ мира

Когда кошки мурлычат от удовольствия, всё их тело вибрирует в ответ. К тому же они спят по полдня. Столько причин для зависти! И для восхищения.

И прежде чем мы перейдем к вопросу о популярности кошачьих видео в соцсетях, необходимо поговорить о самих кошках.

Видеоролики концентрируют в себе всё, чем кошки так привлекают людей - а это прежде всего врожденная грациозность с одной стороны и нелепый вид с другой.

Автор фото, Thinkstock

Все зависит от точки зрения: кошки бывают как люди, или люди - как кошки;

От красоты и величественности, коими наделила кошек природа, всего лишь один маленький шаг до полного уничижения, и вот это-то их зыбкое положение, отражающее зыбкость и собственной нашей жизни, заставляет нас испытывать одновременно и чувство восторга, и сострадательный страх.

Человек, снимающий кошку для видеоролика, обычно бывает движим любовью и восхищением перед грацией своей модели - или желанием запечатлеть тот момент, когда достоинство ее поколеблено.

Самые удачные кадры вместе с восхищением вызывают и ироничную улыбку, а снятые на них кошки становятся любимыми героями жанра (например, Мару, Кот Генри-Экзистенциалист, Китти Удивляющаяся и др.).

Таким образом, кошки в точности отражают то, что мы чувствуем относительно рода людского.

Автор фото, Thinkstock

Собаки, как правило, простодушны и лишены мистических свойств, присущих людям и кошкам

Чтобы проиллюстрировать это примером, давайте обратимся к весьма сложному, полному сарказма взгляду Гамлета на нелепое и возвышенное в человеке. Вот его реплика, с одной маленькой заменой:

"Какое чудо природы [кот]! Как благородно рассуждает! С какими безграничными способностями! Как точен и поразителен по складу и движеньям! Поступками как близок к ангелам! Почти равен богу - разуменьем! Краса вселенной! Венец всего живущего!" ( текст трагедии Шекспира "Гамлет, принц датский" приводится в версии Бориса Пастернака - прим. переводчика)

Но обратите внимание: если в гамлетовской реплике слово "человек" мы, вместо "кота", заменим словом "черепаха", "курица" или "корова", фокус не сработает!

Даже такое многоуважаемое животное, как собака, не подойдет для сего пассажа.

Да, собаки тоже порою рассуждают благородно и могут быть точны и поразительны "по складу и движеньям". Но все же они не обладают безграничными способностями и не равны богу разуменьем; как правило, собаки простодушнее кошек и не имеют мистического измерения, которое есть и у людей, и у котов.

Двигатель цифровых технологий

С кошками нас объединяет не только то, что мы божьи созданья. В каком-то смысле и люди, и кошки в своем земном существовании все время переходят из одного состояния в другое, часто противоположное - то мы грациозны, то скованы паническим страхом; то лениво вальяжны, то по-идиотски смехотворны.

Предрасположенность к жестокости и равнодушию уживается в нас с часто безо всякой видимой причины проявляемыми душевной теплотой и нежностью.

Автор фото, Thinkstock

Распространеие кошачьего видео онлайн в конце XX века казалось мечтой отдаленного будущего

Каждый из нас обладает своей индивидуальностью и в проявлениях своих непредсказуем. В кошках мы легко можем увидеть и отождествить с собою то, о чем лишь смутно догадывались относительно собственного положения в этой жизни.

"Он думает, что он человек" - люди говорят так, когда хотят подчеркнуть, что это они так считают.

Давайте теперь мысленно вернемся к тому времени, когда интернет только возник на горизонте, к тем чудесным, полным восторга дням, когда никто из нас еще слыхом не слыхивал о "Твиттере" или "Фейсбуке", задолго до появления в киберпространстве группы хакеров Anonymous, Эдварда Сноудена с его разоблачениями, задолго до BuzzFeed и даже до Google.

В общем, еще до всех этих ужасов, которые журналист Адриан Чен опишет в октябре 2014 года в журнале о компьютерных технологиях Wired.

В конце прошлого века распространение через интернет кошачьих видео было мечтой далекого будущего, поскольку даже самые продвинутые провайдеры технически не имели еще возможности предоставить пользователям широкополосный доступ в нужных объемах.

При тогдашнем модеме со скоростью связи в 56-кбит/с годы ушли бы на загрузку одного из тех видео, что нынче мы, не задумываясь, грузим себе десятками.

Автор фото, Getty

Героиня в жизни и в интернете: кошка по кличке Тара спасла маленького сына своей хозяйки

Но предпосылки для эры кошачьего видео уже назревали, и очевидно это стало с появлением в конце 90-х провозвестников - танцующих хомячков, то умилительных, то нелепых, то неотразимых.

Вебсайт hampsterdance.com дебютировал в онлайне в конце 1997 года или в начале 1998-го, и уже через год четверть миллиона интернет-пользователей стала ежедневно заходить на этот сайт, чтобы поглядеть, как построенные рядами хомячки танцуют в ролике с кустарной анимацией и с ужасно привязчивым саундтреком, смикшированным из гнусавой музычки и инфернального хихикания.

Впрочем, "танцуют" - это громко сказано. Скорее они приплясывали, быстро дергаясь, семеня мелкими шажками и делая вращения.

"Легионы танцующих хомячков своим бессмысленным "де-до-де-до-хе-хе-хе" сведут вас с ума! ", - предсказал один из зрителей и оказался прав.

Массовый интерес к идиотическим видео с нелепо выглядящими зверьками тогда еще только зарождался. Но с расширением возможностей широкополосной связи постепенно стали появляться чуть менее примитивные ролики, затем чуть более усложненные, пока вдруг они не посыпались в интернет тысячами.

К 2002 году аниматор Джоэл Вейтч, сотрудничавший с сайтом rathergood.com, создал для него свой первый, довольно примитивный клип под названием "Котячий бэнд" (Kitten Band).

А вскоре у Вейтча появились новые ролики с котятами - Punk Kittens, Northern Kittens, Gay Bar Kittens и Sweary Kittens, и от них уже трудно было оторваться.

Кошачий бог

Однако высшей своей точки труд Вейтча по созданию кошачьих видео достиг лишь в 2010 году, когда вышел в свет его фильм The Internet Is Made of Cats, где под энергичную, легко запоминающуюся мелодию кошки-ученые распевают: "Интернет состоит из кошек: Кошки! Кошки! Кошки! Кошки! Кошки!"

И рассказывают легенду про кошачье божество Мару, невероятно могущественное, манипулирующее космосом, дабы призвать спасителя Кибергонки котов.

Мару (в переводе с японского это имя означает "круг" или "круглый"), король кошачьего интернет-сообщества, сам по себе заслуживает пристального внимания.

Он из породы шотландских вислоухих, по природе своей ленивец и проживает у японского пользователя YouTube с ником mugumogu, видео которого набрали уже миллионы просмотров.

Мару так блистательно красив, так великолепен, у него такой густой пушистый мех, он так мягок и покладист, что даже когда mugumogu чистит ему уши специальной палочкой, зрелище это нисколько не напрягает, а вызывает одно лишь умиление.

Но Мару еще и чудик, и эта его чудаковатость завоевала ему целый легион поклонников.

Автор фото, Getty

Кошачий бог может иметь много обличий и являться в разных обстоятельствах

Мару с легкостью играет в веревочку; не хуже любого другого кота умеет он свалиться со шведской стенки.

Но главное его увлечение - обживание любой попавшейся на глаза коробки, даже если она мала или неудобно стоит. Этот-то необычный интерес и венчает величие Мару, обещая ему жизнь в веках.

Кот Мару - настоящий маэстро; в мире кошачьих видео он своего рода Майкл Джексон. Сегодня выступления этого вислоухого чудака всё так же свежи и привлекательны, как и шесть лет тому назад, когда состоялся его видео дебют.

В первом своем клипе, "Я - Мару", он умилил всех, улегшись в раковине пузом вверх, а потом еще стучал лапой по привязанному к веревке мячику, скакал по полу и, в конце концов, забрался в коробку передохнуть.

На раннем этапе развития Всемирной паутины, возникшей в 1989 году, вряд ли можно найти много вещей, о которых стоило бы сожалеть сейчас. Но в контрасте с мрачной интернетной гнусностью последних лет истории про жизнь кота Мару представляются чистым наслажденьем.

И мы в очередной раз умиленно наблюдаем за тем, как он бросается в попавшуюся ему на пути коробку, укладывается там поудобнее и лежит не шевелясь, лишь помахивая время от времени роскошным хвостом.

И вот вспоминаются слова, сказанные Ивлином Во о коллеге-писателе Пеламе Вудхаусе, сочинения которого тоже дарят нам бальзам от грусти и горестей этого мира.

По замечанию Во, Вудхаус создал для нас "идеальный мир, который не способен зачерстветь." Персонажи у него "существуют в мире изначальной райской невинности. Для Вудхауса грехопадения первых людей никогда и не случалось будто. Герои его никогда не вкушали запретного плода. Они всё еще в Эдемском саду".

То же можно сказать и про кошачьих полубогов. Глядя, как эти прекрасные в своей невинности существа сладко дремлют или самозабвенно играют, мы чувствуем, что сердце у нас смягчается и проходит боль.

Кошачьи видео "будут освобождать будущие поколения [людей] из заточения, возможно еще более изнурительного, чем наше". Подобно Вудхаусу, они создают для нас "мир, где можно жить с восторгом и наслажденьем".

И этот мир - главное творение интернета, царство всеобщей радости и невинных забав.

Кто к кому пришел?

Обаяние кошачьих видео не имеет классовых, гендерных и национальных границ. О каком еще жанре можно сказать такое?

В современном мире визуальных медиа это лакомство сродни мороженому; это лингва франка, соперничающая с доступным большинству людей языком диснеевских мультиков и фильмов в жанре "экшн", а то и превосходящая его по универсальности.

А те немногочисленные бедняги, что эти ролики злобно отвергают, возможно, просто страдают желчной болезнью, и в таком случае им нужно лишь пожелать скорейшего выздоровления.

Помимо философского своего назначения, а также миссии в качестве международного языка дружбы и радости, кошачьи видео имеют и другие важные функции, о которых необходимо упомянуть.

Автор фото, Getty

В этом московском кафе кошки и их хозяева - одинаково желанные гости

Они идеальны как символ примирения, например, и потому могут использоваться вместо оливковой ветви.

Это и отличный привет далекому другу, подчеркивающий теплоту близости, но в манере деликатной, ненавязчивой. Кошачьи видеоролики могут также придать нотку веселой дурашливости чересчур серьезному флирту или подарить немного радости ворчливому коллеге.

Любое наше послание зазвучит легче и нежнее, если просто приложить к нему видео с кошкой или котенком.

Пока я пишу этот текст, холеный, черный как смоль кот Сэм лежит, мурлыча, у меня на коленях.

Как описать наше с ним давнее компаньонство? Да самыми обычными в таких случаях фразами: "Это член семьи", "Это большой ребенок", "Он отличный парень".

Четырнадцать лет тому назад Сэм крошечным бездомным котенком первый раз явился к нам во двор - в компании со своей мамой и с братьями-сестрами.

Другие котята были на вид симпатичнее - если смотреть обычным взглядом. Был среди них, к примеру, премилый полосатик, а еще чудесный серенький, похожий на пушистый дымчатый клубочек. Их я без труда пристроила в "хорошие руки".

А Сэм, златоглазый, игривый, даже плутоватый слегка, сразу понравился моей дочери, и она упросила меня оставить у нас дома именно его.

(Кстати, мы еще ни разу не снимали Сэма на видео, хотя он самый знатный охотник за лазерной указкой из всех знакомых мне котов, и съемка стала бы для него прекрасным шансом продемонстрировать свою удаль миру).

И вот мы взяли этого котеночка к себе и стали о нем заботиться, и он принес нам только добро и любовь. Сейчас он, правда, мешает мне печатать мое эссе - да ведь это ж не со зла.

Через любовь к кошке человек может почувствовать и проявить радость и доброту. А она ответит тем же. Кошачьи видео свидетельствуют об этом - в форме, понятной любому человеку на Земле.

Родственные души

Большинству людей в реальной жизни доводится быть близко знакомыми лишь с несколькими кошками. Хотя я и встречала героических спасателей, которые за свою жизнь вызволили из беды сотни или даже тысячи кошек, как, например, Бен Лерер из благотворительной организации Kitten Rescue, базирующейся в Лос-Анжелесе.

Однако благодаря кошачьим видео, мы, любители кошек, имеем возможность близко познакомиться с неограниченным их числом и к тому же узнать о множестве родственных нам по духу людей, живущих в Японии, России, Франции или любой другой стране мира.

В интернет выкладываются миллионы видео, показывающих, как люди и их домашние животные просто, безо всякого пафоса, могут объединиться друг с другом через любовь и юмор.

У тенденции этой есть серьезные философские последствия, которые глупо было бы недооценивать.

Автор фото, Getty

Проникнуть в душу кошки под силу разве что человеку с талантом литератора

Очевидно, что по ходу истории в нашем сознании укрепилась невеселая идея о мстительном Боге, ибо положение человека в мироздании зыбко и ненадежно, а у Вселенной свои законы.

Так вот, если бы я была Богом, и вздумалось мне проведать сотворенную мною Землю несколько тысячелетий спустя, и если б обнаружил я, что люди сделались так бессмысленно жестоки, так невежественны и деструктивны и что нещадно уничтожают они других земных обитателей, как и себе подобных, и что превращают прекрасный дом свой в руины, могу себе представить с легкостью, какое жгучее возникло бы у меня тогда желание врезать человечеству побольнее, да наслать на него всякую заразу, да полчища саранчи и лягушек, а то и вовсе стереть с лица Земли за то, что ввергло вверенную ему планету в богопротивный хаос.

Но что если перед тем как я стала бы карать, на глаза мне попалось бы видео, где кошка невозмутимо разъезжает по квартире на роботе-пылесосе?

Тогда бы я, наверное, род людской пощадила, кару отложила и дала бы людям еще один шанс - признав пред лицом неоспоримого сего свидетельства, что внутри у них есть еще что-то, что спасать стоит.

Прочитать оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте BBC Culture .

Котики и демотиваторы в соцсетях — это, казалось бы, прошлый век. Учитывая, что в интернете любая информация устаревает в сто раз быстрее, можно уже сказать, что позапрошлый. Но почему же в таком случае они снова вернулись? Или правильнее сказать — никогда и не уходили?

Mosaic и их «кошачий» проект для «Сбербанка» не только заполонил ленты Facebook, но и вызвал переполох в редакции — коты, да еще и в контексте ипотеки? А следом Nokia и коты, печатающие лапками смс-ки, анонс нового фильма с героем соцсетей и тоже участником рекламных кампаний Grumpy Cat, девушки, которые не любят котят в рекламе Nestle, и так далее.

Мы расспросили SMM-специалистов российских рекламных агентств о том, что они думают о вечном возвращении трендов на котов. Коты — это новый черный? Или с ними лучше не связываться? (Просьба материал не воспринимать как серьезное расследование — ред.).

Поскольку «Сбербанк» — это, как водится, «банк для бабуль», то тут традиции обычно живут дольше. Мне кажется, нет какой-то связи с SMM и котиками, тут совершенно простой инсайт, понятный людям. Это нас, рекламщиков, коты задолбали, а людям они нравятся. Пора с этим смириться. Но вот сколько еще лет можно будет их без угрызений совести продавать — другой вопрос. Пора бы уже начать как-то по-другому справляться, без читерства.

Увеличь продажи путем улучшения имиджа в интернете!

MarkWay расскажет где и как управлять имиджем компании в 2020, а также:

Влияние репутации компании, бренда на потребителя;
Стратегия коммуникации с клиентами;
Социальные медиа и онлайн мониторинг;
HR-бренд;
PR-2020.

Думаю, выбор кошек для съемок часто обусловлен и тем, что их легче всего снимать. Нет затрат на продакшен, никто не сгрызет обувь в съемочной квартире, не будет откладывать большие кучи. Так что кот — это как «сейф-вариант» для клиента. «Сейф-вариант» — это вообще вечная проблема нашего бизнеса. Вот можно клиенту предложить прокатить продукт на самолете с Перис Хилтон и взорвать их к чертям в онлайн-видео. А можно котов. Дешево. Всем понравится.

А так все бы искренне хотели снимать енотов или панд! Они тоже милые! Но это сложнее.

Little Big Agency, кеативный директор

Ролик с котиками для Nokia — это крутой пример того, как полезно бывает драйвить UGC. Устраиваешь конкурс короткометражек и получаешь вирусный ролик, а то и не один. Другое дело, что сами смартфоны продемонстрированы слабо, и так ведь понятно, что они умеют отправлять SMS.

У «Сбербанка» кейс интереснее, на мой взгляд. Сначала котиков использовали для мощного тизера с тестом в Facebook. Эти тесты сами по себе собирают огромный охват, а с котиками получилось ну совсем хорошо. И продолжили вполне логично эксплуатировать котиков в рекламе своей ипотеки через старую русскую традицию «Первой в дом входит кошка». То есть котики тут вполне кстати — и механику делают вирусной, и месседж доносят, мол, банк заботится о том, чтобы в новой квартире у вас царила любовь и благополучие.

Ничего удивительного: братья наши меньшие вызывают только позитивные эмоции, а кому не хочется ассоциироваться с нежным, добрым, милым? Использование котиков никогда и не прекращалось, а то, что мы видим сейчас, — это новая ступень эволюции котиков в рекламе вообще и в социальных сетях в частности. Если ещё пару лет назад фотографии котиков просто постили в сообществах, чтобы собирать лайки и классы, то сейчас цель глобально та же (вовлеченность пользователей) — изменилась лишь подача. Стала более продуманной и интересной.

P. S.: Пойду пересматривать рекламу CLA.

Руководитель проекта Allsocial.ru

Устаревают в соцсетях скорее мемы. Уже редко где встретишь троллфейсы. А «Падонкафскей йазыг» кто сейчас вспомнит? Котики же — это как вечные ценности. Их любили тысячи лет назад, и в ближайшем будущем изменений на этом фронте не предвидится, чем «Сбербанк» и воспользовался.

Почему коты всегда в тренде:

В котах нет ничего плохого, когда они являются частью продуманной рекламной кампании с конкретными и измеримыми целями и связаны с маркетинговой стратегией и продуктом компании. Концепция акции «Сбербанка» основана на популярном суеверии о новоселье и кошках. Фактически команда банка продает кредиты на жилье, обещая, что жизнь в новой квартире будет счастливой — это дополнительная ценность для клиента. А негативное отношение к котикам в SMM связано исключительно с тем, что обычно их используют бездумно и они никак не связаны с деятельностью организации и характеристиками продукта.

Генеральный директор digital-агентства Mosaic

Коты никуда не уходили. Общество потребления любит бездушных тварей больше, чем людей. Этому тренду 100 лет.

Основатель стартапов MeYou и DoDocs

Вообще я считаю, что у SMM-щиков просто нет мозгов и они используют классику: коты, сиськи, слабоумие — вечные темы. Коты не стали снова популярны, просто у специалистов по SMM начались уроки, и им некогда думать. Кот как символ — хороший ход был у ФРИИ. Он точно попал в аудиторию, и это правильный месседж, но потому, что он стал жильцом в компании, плюс они вложили в это маркетинговый бюджет на раскрутку факта. Остальные, просто наблюдая успех, клонировали эту поверхностную идею. Потому что просто своих идей не хватило. Новое будет думаю не в котах и не в животных. Думаю, новый тренд в SMM начнется в идиотизме (ролики с юмором про себя). Становится модным выглядеть тупым и этого не стесняться.

Основатель премии #Smmawards

Устаревших методов не бывает. есть те, которые работают, и те, которые не работают. Если котики выполнили назначенный KPI, то все ок. У меня к этому кейсу («Сбербанка» — ред.) лишь один вопрос — сколько было подано заявок на ипотеку?

Источник картинки на тизере: Decrypted Matrix

Читайте также: